Városmarketing pályázati kategóriák
Marketingstratégia, márka és identitásépítési, arculati program
Ebbe a kategóriába várjuk azokat a marketingstratégiai és programterveket bemutató pályázatokat, amelyek az adott város, település pozícionálása, egyedi márka-elemeinek meghatározása, az ahhoz kapcsolódó arculattervezés, valamint mindezekre épülő különböző piaci értékesítést, imázsépítést támogató, vagy éppen befektetéseket szervező komplex marketingtevékenységről, tervekről, menedzsment, szervezeti megoldásokról szólnak.
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap kitöltése a stratégiai tervezés folyamatának bemutatása, a főbb elemzési eredmények bemutatása;
- stratégiai célok felvázolása és indoklása;
- a város vonzerejét, szolgáltatásait, lehetőségei realizálását támogató marketing program bemutatása;
- a város marketingstratégiai, identitás és márkaépítő törekvéseinek, az arculati tervezés folyamatának, koncepció készítésének, költségeinek bemutatása;
- a kreatív elemek koncepciójának, alkalmazási szabályainak és szakmai indokoltságának bemutatása;
- a stratégiai tervek, programok, arculat támogatottsága, elfogadottsága.
Értékelési szempontok:
- a célcsoport és célkijelölés indokoltsága;
- stratégiai, koncepcionális teljesség, megalapozottság;
- a tervezés folyamata;
- a marketing megoldások relevanciája;
- tudatosság, integráltság – illeszkedés a városfejlesztés stratégiai és operatív törekvéseihez;
- a pozícionálás, arculat alkalmazásának szakszerűsége;
- kreativitás, egyediség;
- a célok elérése, költséghatékonyság igazolása.