Kategóriák

Pályázati kategóriák

I. Stratégiai marketing kategóriák:

1. Imázs, márkaépítés

A márka összefoglalja egy termék, szervezet akár szolgáltatás arculatát, szlogenjét, logóját és mindazt, amit a fogyasztók, alkalmazottak és egyéb érintettek képzelnek a márkanév hallatán az adott termékről, szolgáltatásról, szervezetről (konkrét termék- és szolgáltatás előnyök, kapcsolódó értékek, kulturális kontextus, valamint közösségi kapcsolódás erőssége). Mindezek pozícionálják a piacon az adott márka helyzetét, ezek adnak összehasonlítási alapot a konkurensekkel és ezek mentén lehet megkülönböztetni a márkákat. Ezekkel a képzelt vagy valós értékekkel lesz több, értékesebb egy márka.

Sikeresnek akkor nevezhető a márkaépítés, ha a márkanév meghallása, vagy a logó megpillantása után a potenciális fogyasztók be tudják azonosítani a fogalom mögött levő terméket, szolgáltatást, szervezetet. Eredményesnek pedig akkor tarthatjuk a márkaépítést, ha a vásárló hajlandó a többletet kifizetve vásárolni, és amikor újra szükséglet lép fel nála, akkor ismét ugyanazt a márkát választja.

Pályázatban elvárt információk:

• - pályázati adatlap a márkaépítő tevékenység leírásával; (megnevezés, cél, célcsoport, csatorna, időpont, költségek, stb.)
• - megjelenések részletes bemutatása;
• - a megvalósítást, eredményességet bemutató anyagok (pl. fotók, film, hirdetések, értékelések, kutatási eredmények, sajtóvisszhang, stb.);
• - további információk elérhetősége pl. honlap.

Értékelési szempontok:

• - célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása;
• - koncepcionalitás, integráltság;
• - kreativitás, unikalitás (egyediség);
• - a márkaépítés írott és íratlan szabályainak való megfelelés;
• - marketingeszközök cél- és szakszerűsége;
• - célok, célcsoport elérése, költséghatékonyság (tehát eredményesség, hatékonyság).

2. Employer Branding

A napjainkban jellemző munkaerőpiaci helyzetben – a vállalkozások sikerességét egyre erősebben határozza meg a vonzó és felelős munkahelyként működés, s az azt támogató belső- és külső, stratégiai és operatív, kampányokban is megjelenő marketingmunka, kommunikációs tevékenység, tehát maga a „munkaadói márkaépítés”, amelynek ma már elkerülhetetlen része a munkavállalói wellbeing programok biztosítása és kommunikálása is.  Az employer branding a jelenlegi, az új, az éppen belépő és a potenciális munkatársakra, a munkaerőpiacra sokoldalúan irányuló, a cégvezetést, a HR-szakterület közvetlen tevékenységét segítő marketing eszközrendszer, amely magába foglalja a jelenlegi vonzerő, a belső és külső munkaadói márkaérték elemzését, a cégen belüli különböző vertikális és horizontális információáramlás, kommunikáció eszközeinek és hatékonyságának értékelését, a munkatársi elégedettség mérését, a vállalat kultúra elemeinek (küldetés, szemlélet, értékek, attitűdök, magatartás, szemlélet) belső marketinggel történő alakítását, a munkaerőpiaci imázst, employee brandinget, a toborzást, a kiválasztást, a beilleszkedést és a megtartást (fluktuáció-csökkentést) segítő különböző marketing eszközöket. Pályázni stratégiával, kampányokkal, konkrét eszközöket felsorakoztató marketing, illetve kommunikációs megoldásokkal egyaránt lehet.

Pályázatban elvárt információk:

• - pályázati adatlap az employer branding stratégiájának; kampányának, vagy konkrét eszközök alkalmazásának leírásával;
• - a konkrét eszközök tervezésének (célcsoport, célok, tartalom) és megvalósításának, megjelenésének bemutatása;
• - az alkalmazott belső employer branding lépéseinek, elemzési, kutatási, mérési megoldásainak bemutatása;
• - az alkalmazott belső marketing, kommunikáció, PR, CSR eszközök, események, rendezvények, technikai megoldások (applikációk, portálok, social kommunikációs megoldások) megvalósításának bemutatása, (célok, tervek, kreativitás, költségek, eredményesség);
• - a külső, közvetlen munkaerőpiaci fellépést, toborzás, kiválasztást segítő eszközök, technológiai megoldások bemutatása pl. rendezvényeken való részvétel, hirdetések stb. leírása;
• - a konkrét pályázati tartalom eredményességének és hatékonyságának bemutatása;
• - adjon meg a pályázati téma, tevékenység megismerését segítő további információkat, elérhetőségeket pl. honlap, belső kommunikációs anyag stb.!

Értékelési szempontok:

• - az employer branding korábbi gyakorlatának értékelése, a jelenlegi „márkaérték” elemzésének szakmai megfelelőssége, célszerűsége;
• - employer branding stratégia, program léte, megalapozottsága, szakszerűsége;
• - a pályázatban bemutatott, alkalmazott kampány, konkrét eszköz időbeli megfelelőssége, szakmai következetessége, eredményessége;
• - a márkaépítésbe bevontak köre és annak indokoltsága, a belső és külső célcsoportokra irányuló marketing arányossága, összehangoltsága;
• - az alkalmazott eszközök megalapozottsága, kreativitása;
• - ellenőrzés, kontrolling mérések, költséghatékonyság, eredményesség.

3. B2B és partnerkapcsolati marketing

A B2B (a business-to-business marketing), mint a cégek, a vállalkozói szervezetek közötti üzleti kapcsolatok marketingje sajátos, ún. köztes piaci tevékenység, alapvetően a végső, B2C piaci keresletből származik, azzal szoros összefüggésben van. A kategória azokat a megoldásokat díjazza, amelyek komplex, tudatos beszerzési, illetve együttműködési környezetben (pl. tanácsadás) – kevés piaci szereplő, kölcsönös függések, hosszú döntési ciklusok és magas bizalmi igény mellett – mérhető üzleti eredményt és tartós partnerkapcsolatokat építenek. Pályázni lehet piacra lépési/növekedési stratégiával (akár kooperációban), azt megalapozó kutatással, ABM-programmal, ügyfélélmény- és értékelemzéssel (CSM/CLV), CRM/CSM-rendszer bevezetésével vagy fejlesztésével, értékesítési csatorna-megoldásokkal (pl. e-marketplace, partnerprogram), márka- és kommunikációs kezdeményezésekkel (pl. content/PR, kiállítás), valamint vevői oldali projektekkel (beszerzési stratégia, beszállítói értékelés, hálózat- és ökoszisztéma-építés). A zsűri a stratégiai megalapozottságot és az értékesítéssel való integrációt, a kapcsolatmenedzsment minőségét, az innovációs és martech-elemeket, a hazai/nemzetközi skálázhatóságot és különösen a mérhető üzleti hatást (pl. pipeline, win rate, retenció, ROMI) értékeli. Pályázni stratégiával, kampányokkal, konkrét eszközöket felsorakoztató marketing, illetve kommunikációs megoldásokkal egyaránt lehet.

Pályázatban elvárt információk:

• - pályázati adatlap B2B-piaci marketing stratégiájának, kampányának, vagy konkrét eszközök alkalmazásának leírásával és az abban közreműködők megadásával;
• - a konkrét eszközök tervezésének (célcsoport, célok, tartalom) és megvalósításának, megjelenésének bemutatása;
• - az alkalmazott belső és külső marketing lépéseinek elemzési, kutatási, mérési megoldásainak bemutatása;
• - az alkalmazott belső marketing, kommunikáció, PR, CSR eszközök, események, rendezvények megvalósításának, tartalmi és kreatív bemutatása, (célok, tervek, kreativitás, eredményesség);
• - a külső, közvetlen piaci fellépést, értékesítési, kommunikációs kampányok, eszközök eredményeinek mérésének, hatékonyságának bemutatása;
• - adjon meg a pályázati téma, tevékenység megismerését segítő további információkat, elérhetőségeket pl. honlap stb.!

Értékelési szempontok:

• - marketingstratégia és program megalapozottsága, szakszerűsége;
• - kutatási, piacelemzési módszertan és annak célszerűsége, hatékonysága;
• - a pályázatban bemutatott, alkalmazott kampány, konkrét eszköz időbeli megfelelőssége, szakmai tervezésének, kreativitásának, megvalósításának következetessége, eredményessége;
• - a bevontak köre és annak indokoltsága, a belső és külső célcsoportokra irányuló marketing arányossága, összehangoltsága;
• - ellenőrzés, kontrolling mérések, költséghatékonyság, eredményesség.

4. Innovációvezérelt növekedési marketing

A vállalkozások, a különböző ágazatokban tevékenykedő cégek tudatos (termék, folyamat, szervezeti/menedzsment és a piaci/marketing típusokat kombináló) innovációs tevékenysége alapvetően határozza meg a realizálható versenyelőnyt. Az innováció maga egy új, újszerű terméket, szolgáltatást, vagy megoldást eredményező folyamat, amely az ötlettől egészen a gazdasági, piaci megvalósításig, bevezetésig tart. Legfontosabb marketingelvárások és eszközök a termékkoncepció kialakítása, a termékfejlesztési (K+F) folyamatok marketingkutatási, információs támogatása, a termék piaci tesztelése, valamint a piaci bevezetési kampányok megvalósítása során kerülnek alkalmazásra. A marketinginnovációk a meglévő piacokon való megjelenés hatékonyságát, az új piacokra lépést kreatív, eredményes megoldásainak biztosításáért felelnek. Pályázni stratégiával, kampányokkal, konkrét eszközöket felsorakoztató marketing, illetve kommunikációs megoldásokkal egyaránt lehet.

Pályázatban elvárt információk:

• - a pályázati adatlap kitöltése a (különböző típusú) innovációt támogató marketing tevékenység céljának, tartalmának leírásával;
• - mutassa be a választott (pl. termék) innovációt támogató marketing-tevékenység lépéseit, (ötletgenerálás, termékkoncepció, gazdaságossági-piaci elemzések, a K+F piacorientáltsága, tesztelés, bevezetés);
• - ismertesse a megvalósítás (közvetlen és közvetett) eredményességét, hatékonyságát jellemző tényeket, adatokat, visszajelzéseket;
• - adjon meg a pályázati téma, tevékenység megismerését segítő további információkat, elérhetőségeket pl. honlap stb.!

Értékelési szempontok:

• - az innovációs tevékenység és portfóliójának célszerűsége, a versenyképességnövelő szándékok, célok megalapozottsága, piaci és üzleti indokoltsága;
• - a bemutatásra került konkrét (termék) innovációt támogató marketing, a piacbevezető kampány, eszközök kreativitása, eredetisége, egyedisége, szakszerűsége;
• - az innovációmarketing eszközök alkalmazásának eredményessége, hatásossága és költséghatékonysága.

5. Startup és go-to-market marketing (GTM marketing)

- ÚJ KATEGÓRIA!

A Startup marketing – piacra lépés és növekedés kategória olyan pályázatokat vár, amelyek elsősorban a termék–piac illeszkedésre (PMF – product–market fit) építenek és azt skálázható és fenntartható növekedéssé alakítják. Várjuk azoknak a pályázatoknak a bemutatását, amelyek leírják a megcélzott problémát és personákat, igazolják a fizetési hajlandóságra és a visszatérő használatra vonatkozó megállapításokat, majd következetes go-to-market (GTM) koncepcióval validálják az üzenet–csatorna illeszkedést. Előnyt jelent, ha a pályamű bemutatja a fejlesztési ciklust (hipotézis → teszt → eredmény → döntés), a tölcsért az akvizíciótól az aktiváción és retención át a bővítésig, valamint az ügyfél életút alakulását (CAC, LTV). Fontos, hogy a pályázat tartalmazza a célokat, a pozícionálást és értékajánlatot, az alkalmazott csatornákat és kreatívokat, a fő mérőszámok változását (pl. aktiváció / növekedés, retenció, churn, NRR). A bírálatnál a probléma-definíció és pozicionálás egyértelműségét, az integrált termék–marketing–értékesítés működést, a kreativitást, az adatvezérelt döntéshozatalt és mindenekelőtt a mérhető üzleti hatást és hatékonyságot értékeli a zsűri. Pályázni stratégiával, kampányokkal, valamint konkrét üzlettámogató eszközöket felsorakoztató marketing- és kommunikációs megoldásokkal egyaránt lehet.

Pályázatban elvárt információk:

• - Pályázati adatlap kitöltése: cél, célcsoport, üzenet, csatornák, időzítés, költség.
• - Üzletépítés, üzletbővítés bemutatása: akvizíciós terv és funnel (pl. trial → aktiváció → retenció).
• - Eredmények bemutatása: kulcsmérőszámok (pl. aktiváció, CAC, LTV, NRR, churn), piac-/felhasználókutatás.
• - Kreatív és kampányminták (landing, hirdetés, PR, közösség, termékbe épített növekedési /újravásárlási megoldások).
• - Adjon meg a pályázati téma, tevékenység megismerését segítő további információkat, elérhetőségeket pl. demo, weboldal, store-oldal, sajtó.

Értékelési szempontok

• - Releváns célcsoport-kijelölés és pozicionálás (probléma–megoldás illeszkedés).
• - Koncepció igazoltsága és az alkalmazott megoldások integrációja (termék, marketing, értékesítés összehangolása).
• - Kreativitás és egyediség (koncepció, termék, szolgáltatás, márka, árazás, üzenet, csatorna, kommunikációs megoldások).
• - Üzleti hatás és hatékonyság igazoltsága (tartós növekedés igazolhatósága).

6. Cross-border & Multi-market Marketing

- ÚJ KATEGÓRIA!

A növekedés egyik ígéretes, vágyott útja a nemzetközi piacokra történő lépés; ez a kategória azokat a marketingmegoldásokat ismeri el, amelyek határokon átívelve teszik eredményessé  egy márka terjeszkedését. A kategóriában olyan pályázatokkal érdemes nevezni, amelyek több országban vagy régióban valósítanak meg egységes, mégis lokálisan releváns marketinget és értékesítést: piacra lépés, márka- és üzenetlokalizáció, csatorna- és partnermodell, jogi/nyelvi/kulturális adaptáció, mérhető növekedés (akvizíció, aktiváció, retenció, bevétel). Pályázni stratégiával, kampányokkal, valamint konkrét eszközöket felsorakoztató marketing- és kommunikációs megoldásokkal egyaránt lehet. Előnyt jelent a skálázható működés, az egységes márkakeretrendszer, a lokális validáció és adatvezérelt optimalizálás. A bírálat fő szempontjai a következők lesznek: a pozicionálás és lokalizáció minősége, végrehajtás és integráció (marketing–sales–partnerháló), kreativitás, költséghatékonyság és a bizonyított üzleti hatás több piacon.

Pályázatban elvárt információk:

• - Pályázati adatlap kitöltése: célok, célpiacok/országok, célcsoportok/personák, üzenetek, csatornák, időzítés, opcionálisan költségkeret / volumen.
• - Piacra lépési terv bemutatása országonként/régiónként: lokális pozicionálás, árképzés, értékesítési és partner-/disztribúciós modell, ügyfélszolgálat.
• - Lokalizáció és adaptáció eredményeinek bemutatása: márka- és üzenetlokalizáció, nyelvi/kulturális/jogi megfelelés, kreatív- és csatornaadaptáció, web/app/local SEO, fizetési/logisztikai megoldások alkalmazása / adaptálása.
• - Eredményesség és hatékonyság: országonkénti KPI-k és bizonyítékok (akvizíció, aktiváció, retenció, bevétel, ROMI, CAC/LTV), média- és csatornateljesítmény, partnerhálózat eredményei.
• - Mellékletek, hivatkozások: kampányminták (kreatívok, landingek), sajtó/PR, esettanulmányok, dashboard-részletek, honlap/boltoldal linkek.

Értékelési szempontok:

• - Stratégiai megalapozottság: piac- és versenykörnyezet feltárása, célok üzleti indokoltsága, piacpriorizálás 
• - Lokalizáció minősége: pozicionálás és üzenetek helyi relevanciája, kulturális érzékenység, jogi-megfelelés.
• - Végrehajtás és integráció: marketing–sales–partnerháló összehangolása, csatorna- és funnelmenedzsment szakszerűsége.
• - Kreativitás és egyediség: megkülönböztető megoldások, márka-konzisztencia megléte több piacon.
• - Eredményesség és költséghatékonyság: mérhető üzleti hatás bemutatása (pl. bevétel, NRR/retenció, ROMI), hatékony erőforrás-felhasználás bemutatása.
• - Skálázhatóság és fenntarthatóság igazolása: tanulások átvihetősége új piacokra, hosszú távú működés fenntartása.

7. Speciális / Niche Célcsoport-marketing

- ÚJ KATEGÓRIA!

A Speciális / Niche Célcsoport-marketing kategóriája olyan megoldásokat ismer el, amelyek nehezen elérhető, ugyanakkor jól körülhatárolt célcsoportokban (pl. Z generáció, fiatalok, nők, mikroközösségek, iparági niche-célcsoportok) kulturálisan és technológiai szempontból egyaránt releváns eszközökkel hoznak mérhető üzleti eredményt. E kategória lényege, hogy az általános marketinggel szemben mélyebb insightokra és hitelességre épít (a szegmens nyelvének, normáinak, kulturális kódjainak pontos ismerete), a stratégiát, pozicionálást, márkakeretet és üzeneteket kifejezetten a szűk célcsoportra hangolja, speciális csatornákat és közegeket választ (niche platformok, „dark social”, creator/UGC), a termék- és értékajánlatot is adaptálja (funkciók, csomagok, árazás, szolgáltatási modell), integrált és gyors kutatás–teszt–iteráció folyamatot követ (kisebb minták mellett), és a „reach” helyett a cohort-, retenciós és lojalitás-mutatókra koncentrál, miközben etikusan és inkluzívan kerüli a célcsoport-sztereotípiákat. Pályázni lehet stratégiával, kampányokkal, termék-/márkaadaptációval, közösség- és creator/UGC-programokkal, csatorna- és tartalommegoldásokkal (pl. TikTok/Discord/Reddit), valamint kutatással és validációval.

Pályázatban elvárt információk:

• - Pályázati adatlap kitöltése: üzleti célok, pontos szegmens/perszóna, kulcs-üzenetek, csatornák, időzítés, (opcionálisan) költség/volumen bemutatása.
• - Stratégia & insight ismertetése: miért ez a niche; pozicionálás, értékajánlat, hangnem, etc..
• - Eszköztár & megvalósítás bemutatása: platformok (pl. TikTok/Discord/Reddit), creator/UGC, közösségépítés, aktivációk, etc. 
• - Kísérletek & tesztek eredményeinek bemutatása: A/B, kvali/kvant visszajelzések, iterációk és döntések. 
• - Eredmények ismertetése: szegmens-szintű KPI-k (aktiváció, cohort-retenció/lojalitás, ROMI, CAC/LTV) és egyéb bizonyítékok.
• - Mellékletek csatolása: kreatívok, landingek, esettanulmány, dashboard-részletek, releváns linkek, oldalak, profilok, etc.

Értékelési szempontok:

• - Stratégiai megalapozottság (üzleti indokoltság, illeszkedő pozicionálás)
• - Insightmélység & relevancia (pl. kulturális kódok hiteles használata).
• - Végrehajtás & integráció (eszközök/csatornák szakszerű kezelése, marketing–termék–értékesítés összehangolása).
• - Kreativitás & megkülönböztetés (egyedi megoldások, márkakonzisztencia).
• - Eredményesség & költséghatékonyság (mérhető hatás: aktiváció, retenció/NRR, ROMI, CAC/LTV).
• - Skálázhatóság & fenntarthatóság (átvihetőség más mikroszegmensekre, hosszú távú érték).
• - Etikai megfelelés (inkluzivitás, adatvédelem, platformszabályok).

8. Impact & ESG Marketing

Az Impact és ESG marketing olyan megoldásokat ismer el, amelyek a vállalat valós, hitelesen igazolt környezeti és társadalmi teljesítményét (ESG – Környezet, Társadalom, Irányítás) piaci értékké formálják: a fenntarthatósági célok és megfelelések (pl. kibocsátáscsökkentés, erőforrás-hatékonyság, sokszínűség, felelős beszállítói lánc, transzparens irányítás) stratégiába, termékfejlesztésbe, árképzésbe, kommunikációba és értékesítésbe integrálva mérhető versenyelőnyt, reputációt és ügyfélértéket teremtenek – greenwashing nélkül, nyomon követhető mutatókkal és riportálással. Pályázni stratégiával, kampányokkal és konkrét eszközökkel (pl. termék-/csomagolás-innováció, címkék/tanúsítványok, stakeholder-kommunikáció, márka- és employer branding, edukációs programok, sales enablement) egyaránt lehet.

Pályázatban elvárt információk:

• - pályázati adatlapban az ESG marketing gyakorlatának bemutatása, adott esetben a megfogalmazott marketingstratégia, célzott kampány, vagy konkrét eszközök alkalmazásának leírásával és az abban közreműködők és stakeholderek megadásával;
• - a konkrét tevékenységek tervezésének (célcsoport, célok, tartalom) és megvalósításának, megjelenésének bemutatása;
• - az alkalmazott belső és külső marketing lépéseinek elemzési, piackutatási (pl. környezettudatos fogyasztói magatartás felmérése), mérési megoldásainak bemutatása;
• - az alkalmazott belső marketing, kommunikáció, PR, CSR eszközök, események, rendezvények megvalósításának bemutatása, (célok, tervek, kreativitás, eredményesség);
• - a külső, közvetlen piaci fellépést, értékesítési, kommunikációs kampányok, eszközök tervezésének, kreativitásának, megvalósításának, eredmények mérésének, hatékonyságának bemutatásával - illetve az ESG pilléreihez;
• - adjon meg a pályázati téma, tevékenység megismerését segítő további információkat, elérhetőségeket pl. honlap stb.!

Értékelési szempontok:

• - ESG marketingstratégia, program léte, megalapozottsága, szakszerűsége, az eredő impact (hatás) relevanciája és illeszkedése;
• - kutatási, piacelemzési módszertan és annak célszerűsége, hatékonysága;
• - a pályázatban bemutatott, alkalmazott kampány, konkrét eszköz időbeli megfelelőssége, szakmai tervezésének, kreativitásának, megvalósításának következetessége, eredményessége;
• - a márkaépítésbe, illetve kommunikációba bevont tényezők köre és annak indokoltsága, a belső és külső célcsoportokra irányuló marketing arányossága, összehangoltsága;
• - ellenőrzés, kontrolling mérések, költséghatékonyság, eredményesség.

II. Kampánykategóriák

9. Kis Költségvetésű üzleti célú kampányok

(8 millió forint alatt)

Ebben a kategóriában a hatékonyság és az ötlet számít: annak bemutatása a cél, hogyan tudott a pályázó limitált büdzséből üzleti eredményt elérni okos, célzott és kreatív megoldásokkal. Kiemelten várjuk azokat a munkákat, ahol a pénzügyi korlátot ügyes insight és precíz kivitelezés ellensúlyozta — például mikroköltségű UGC/creator együttműködések (ajánlói kuponnal), hyperlocal PR/gerilla aktiváció (sajtóbarát „kis nagy ötlet”), referral/ajánlói program egyszerű eszközökkel, közösségi rövid videó (TikTok/Reels/Shorts) organikus–boost kombinációval, remarketing-minifunnel pár tízezer forintos tesztköltéssel, webinár / live shopping no-code eszközökkel, e-mail/SMS/WhatsApp automatizmus (kosárelhagyás, onboarding), co-marketing/partneri barter, retail media mikrobüdzsével egy kulcstermékre, marketplace promó (kiemelés + akció), vagy micro-OOH (plakát/poszter) egyetlen városrészre célozva. Mutassa be, mi volt az a kreatív ötlet(csomag), amely a kis pénzből megdöbbentően nagy hatást hozott, és hogyan fordult mindez mérhető növekedéssé. Fontos: A pályázat csak akkor érvényes, ha a teljes kampánybüdzsé ≤ 8 000 000 Ft, és ezt tételesen (vagy életszerű bontásban) alátámasztja a pályázat.

Pályázatban elvárt információk:

• - Pályázati adatlap kitöltése: cél, célcsoport/persona, üzenet, csatornák, időzítés, összköltség (≤ 8M Ft) és költségbontás.
• - Kreatív koncepció és insight bemutatása: a megkülönböztető ötlet, hipotézis(ek), miért működött kicsiben.
• - Eszköztár és megjelenések konkrét bemutatása
• - Megvalósítás és folyamat ismertetése: ütemezés, csapat, partnerek, alacsony költségű megoldások (DIY eszközök, barter, együttműködések).
• - Eredményesség és költséghatékonyság ismertetése: fő KPI-k és bizonyítékok (pl. konverzió, CPA/CAC, ROMI/ROAS, bevétel, retenció), egységnyi ráfordítás → eredmény kimutatása.
• Adjon meg a pályázati téma, tevékenység megismerését segítő további információkat, elérhetőségeket pl. honlap stb.!

Értékelési szempontok

• - Célkijelölés és célcsoport: releváns probléma/persona, világos célok.
• - Koncepció és integráltság: insight-vezérelt ötlet, csatornák összehangolása.
• - Kreativitás és egyediség: költségkímélő, mégis hatásos megoldások.
• - Eszközhasználat szakszerűsége: modern csatornák és automatizmusok okos alkalmazása
• Eredmény és költséghatékonyság: mérhető üzleti hatás, alacsony CPA/CAC / ügyfélelérési költségek, pozitív ROMI (megtérülés).

10. Társadalmi célú kampányok

A társadalmi felelősségvállalás egyre nagyobb szerepet kap a vállalatok marketingtevékenységében, kommunikációjában is. A társadalmi célú kampányok során a vállalat célja, hogy felhívja a figyelmet - sőt akár magatartásváltozást is eredményezzen célközönségénél - a társadalom egészét érintő egy-egy fontos ügyben. Egy sikeres társadalmi célú kampány tervezéséhez és kivitelezéséhez elengedhetetlen a korábbi eredmények ismerete és tanulmányozása, amelyek sokat segíthetnek a vállalatok, vállalkozások számára. A kampányoknál, illetve az általuk közvetített üzeneteknél elengedhetetlen az is, hogy könnyen elérhetőek legyenek, amelyhez a vállalatoknak népszerű tömegkommunikációs eszközöket is igénybe kell venniük, ugyanakkor ebben a szegmensben is egyre jellemző a célzott, technológiai megoldásokra (pl. alkalmazásokra, egyedi platformokra) építő kommunikáció.

Pályázatban elvárt információk:

• - pályázati adatlap a társadalmi célú kampány leírásával;
• - megjelenések részletes bemutatása;
• - a megvalósítást, eredményességet bemutató anyagok (pl. értékelés, fotók, film, kutatási eredmények, sajtóvisszhang stb.);
• - további információk elérhetősége pl. honlap, kutatási és visszamérési eredmények.

Értékelési szempontok 

• - célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása;
• - koncepcionalitás, integráltság, márka - üzenet - platform illeszkedés;
• - kreativitás, unikalitás (egyediség);
• - marketingeszközök cél- és szakszerűsége;
• - célok, célcsoport elérése (eredményesség), költséghatékonyság.

11. Bevezetőkampányok 

(termék szolgáltatás bevezetése, illetve újrabevezetése)

A termékbevezetés piaci sikert, a termékek életgörbéjét meghatározó fontosságát mindenki tudja, jelentős része mégis kudarccal végződik. A hibák egy része a nem kellő mértékben megalapozott stratégiai döntésekre vezethető vissza, legyen az a piac nem alapos felmérése, ismerete, a termékből / szolgáltatásból hiányzó markáns versenyelőny, a hiányzó / vagy nem szakszerű tesztbevezetés, a rossz időzítés, téves ármeghatározás, vagy éppen a kommunikáció jellegének, intenzitásának hiányosságai. E mellett ugyanakkor jelentős szerepet játszik a sikerben a közvetlen, operatív kampánytervezés és kivitelezés terve, kreativitása és végrehajtásának technikái, minősége is.

Pályázatban elvárt információk:

• - a pályázati adatlap kitöltése a különböző típusú új, megújított termékek, szolgáltatások a bevezetés stratégiai döntési hátteréről, a bevezetési marketing kampány céljának, célcsoportjai, tartalmának, eszközeinek, intenzitásának leírásával, indoklásával;
• - a termékbevezető kampány előkészítő szakaszának ismertetése (termék, piac-tesztelés, várakozások építése, előrendelés stb.);
• - ismertesse a megvalósítás (közvetlen és közvetett) eredményességét, hatékonyságát jellemző tényeket, adatokat, visszajelzéseket;
• - adjon meg a pályázati téma, tevékenység megismerését segítő további információkat, elérhetőségeket pl. honlap stb.!

Értékelési szempontok

• - a bevezető kampány célokhoz, piaci sajátosságokhoz történt kialakításának célszerűsége, megalapozottsága, piaci indokoltsága;
• - a bemutatásra került konkrét (termék) piacbevezető, új piacokra lépő kampány, illetve eszközök kreativitása, eredetisége, alkalmazásának, intenzitásának indokoltsága, szakszerűsége;
• - a bevezető kampány és eszközök alkalmazásának eredményessége, hatásossága és költséghatékonysága.

III. Marketingmegoldások kategóriái

12. Content Marketing kategória 

A content marketing, magyarul tartalommarketing azon marketing technikák összefoglaló neve, amelyek valamilyen tartalom (szöveg, kép, grafika, animáció, videó, podcast) előállításával és terjesztésével marketing célokat szolgálnak. A modern tartalommarketing felkelti a célcsoport figyelmét és valamilyen cselekvésre ösztönöz olyan módon, hogy azzal mindkét érintett csoport, a közzétevő és a befogadó is egyaránt jól jár. Ahhoz, hogy a tartalommarketing ezt a célját elérje, releváns kell legyen. Tehát minél pontosabban tudjuk meghatározni a célcsoport-szegmenseink igényeit, annál könnyebben állíthatunk elő számukra releváns tartalmat. A tartalommarketing jellemző célterületei: értékesítés, érdeklődés vagy kipróbálás, lead generálás, márkaismertség vagy márkahűség, illetve oktatás (edukáció). A klasszikus reklám, illetve PR-tevékenység nem tartozik szigorúan a tartalommarketing témakörébe, bár sok lehet az átfedés közöttük. 

Pályázatban elvárt információk

• - pályázati adatlap a tartalommarketing tevékenység pontos leírásával; (megnevezés, cél, célcsoport, csatorna, időpont, források stb.)
• - megjelenések részletes bemutatása;
• - a megvalósítást, eredményességet bemutató anyagok ismertetése (pl. értékelés, fotók, film, kutatási eredmények, sajtóvisszhang stb.);
• - további információk elérhetősége pl. honlap, cikkek, site-ok, etc.

Értékelési szempontok

• - célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása;
• - koncepcionalitás, integráltság, a márka - üzenet - platform illeszkedése;
• - kreativitás, unikalitás (egyediség), a tartalom relevanciája;
• - a tartalommarketing előállítási írott és íratlan szabályainak való megfelelés;
• - marketingeszközök cél- és szakszerűsége;
• - célok, célcsoport elérése (eredményesség), költséghatékonyság.

13. Közösségimédia-, és influencer marketing-megoldások

A mai fogyasztók elsősorban a közösségi média felé fordulnak. Az internet kínálta számos csatornát használják a fogyasztók a termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos információszerzésre, véleménynyilvánításra, személyes tapasztalatok megosztására, befolyásolásra. Ennek eredményeképpen elvárják azt is, hogy az interneten mindenhol tájékoztatást kapjanak a kedvelt márkáról, szolgáltatásról, és az ezekhez kapcsolódó lehetőségekről. Ebben egyre inkább kiemelt szerepet kapnak márkák, vagy ügyek nagykövetei, illetve az influencerek, így maga az influencer marketing is egyre nagyobb szeletet követel magának a marketing eszköztárból (kötségvetéséből), illetve azon belül a közösségi média használatából. A social media több, mint egy média. Kulturális váltás. A legtöbb vásárló a Facebookon kívül egyéb fórumokon is tesz fel kérdéseket, várja a visszajelzéseket, személyes tapasztalatait szívesen megosztja másokkal, amikor csak lehetséges.

Pályázatban elvárt információk

• - pályázati adatlap kitöltése a közösségi média tevékenység részletes leírásával, koncpeciójának ismertetésével;
• - megjelenések áttekinthető, rendszerezett bemutatása;
• - a megvalósítást, eredményességét bemutató anyagok, elemzések, kutatások eredményei;
• - további információk elérhetősége pl. honlap, social média felület(ek).

Értékelési szempontok

• - koncepcionalitás, integráltság,  a márka - üzenet - platform illeszkedése;
• - kreativitás, unikalitás (egyediség);
• - marketingeszközök cél-és szakszerűsége;
• - célok, célcsoport elérése (eredményesség), költséghatékonyság.

14. Direkt marketing-megoldások

A direkt marketing-megoldások a nem-bolti kiskereskedelem, illetve az értékesítés-ösztönzés fontos formáit kínálják napjainkban. Valamely reklámeszköz felhasználásával a megcélzott személyekkel történő közvetlen (direkt) kapcsolatfelvételre és (marketing) kommunikációra törekszik. Direkt marketing alkalmazásakor a vállalat közvetlen fogyasztói csatornákon keresztül, azaz közvetítők nélkül lép kapcsolatba a vevőkkel, szállít termékeket, illetve nyújt szolgáltatásokat. Minden, direkt marketinget alkalmazó cég mérhető reakció (válasz) kiváltására törekszik, ami rendszerint egy-egy megrendelés. Ezért a direkt marketinget közvetlen megrendelést alkalmazó marketingnek (direct-order marketing) is nevezik.

 Pályázatban elvárt információk

• - pályázati adatlap a direkt marketing tevékenység leírásával;
• - megjelenések bemutatása;
• - a megvalósítást, eredményességet bemutató anyagok (pl. értékelés, fotók, film, kutatási eredmények, sajtóvisszhang stb.);
• - további információk elérhetősége pl. honlap.

Értékelési szempontok

• - célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása;
• - koncepcionalitás, integráltság,  a márka - üzenet - platform illeszkedése;;
• - kreativitás, unikalitás (egyediség);
• - a direkt marketing tevékenység írott és íratlan szabályainak való megfelelés;
• - marketingeszközök cél- és szakszerűsége;
• - célok, célcsoport elérése (eredményesség), költséghatékonyság.

15. Innovatív média- és értékesítési platformhasználat

- ÚJ KATEGÓRIA!

Az innovatív média- és értékesítési platformhasználat kategóriája olyan megoldásokat ismer el, amelyek új vagy szokatlan módon, üzleti szempontból is releváns hatás mentén kapcsolják össze a médiacsatornákat és az értékesítést. Iyen megoldások lehetnek például a retail media és marketplace integrációk, social/short-form & live commerce (pl. TikTok Shop, shoppable videó), chat-commerce (WhatsApp/Viber/Messenger), programmatic DOOH/CTV, creator/affiliate ökoszisztéma alkalmazása, vagy éppen a POS/CRM/marketing-automatizmus összekötések. A hangsúly az omnicsatornás (hézagmentes) vásárlási élményen, a mérhető konverzión (online/offline), a first-party adatok okos felhasználásán és a költséghatékony skálázáson van – compliance (pl. adatvédelem) mellett. Pályázni lehet: stratégiával, kampányokkal és konkrét eszközökkel (pl. retail media + CRM aktiválás, live shopping, shoppable tartalom, chat-bot vásárlás, CTV alapú performance, marketplace-bevezetés), amelyek bizonyíthatóan forgalmat, konverziót vagy bevételt növeltek.

Pályázatban elvárt információk

• - Pályázati adatlap kitöltése: célok, célcsoport/persona, üzenetek, csatornák/platformok, időzítés, (opcionálisan) költségkeret megadásával. 
• - Megoldás és megjelenések bemutatása: hogyan kapcsolták össze a médiát és az értékesítést (pl. retail media, marketplace, CTV/OTT/DOOH, live/short-form commerce, chat-commerce, shoppable tartalom, affiliate/creator), kulcsflow-k (pl. hirdetés → landing → kosár → POS/CRM, etc.).
• - Integráció és adatáramlás bemutatása: mérés (server-side/GA4), attribúció, first-party adatok aktiválása, automatizmusok beépítése (remarketing, triggerelt üzenetek).
• - Eredményesség és hatékonyság bemutatása: fő KPI-k és bizonyítékok (konverzió, ROAS/ROMI, bevétel, kosárérték, offline–online összekapcsolt eladás, CPA/CAC), előtte–utána összevetés.
• - Compliance és minőség igazolása: adatvédelem (pl. CMP, hozzájáruláskezelés), platformszabályok, márkakonzisztencia.
• - Mellékletek, hivatkozások biztosítása: kreatívok, hirdetés- és felületminták, dashboard-/riport-részletek, esettanulmány, landing/boltoldali linkek.

Értékelési szempontok

• - Célkijelölés és célcsoport: releváns üzleti cél, pontos szegmens-meghatározás
• - Koncepció, integráltság és illeszkedés: márka–üzenet–platform összhangja, omnicsatornás élmény, média - értékesítés kapcsolat minősége.
• - Kreativitás és egyediség: újszerű platform- vagy funkcióhasználat, shoppable/commerce innováció.
• - Szakmai megfelelés: eszközök és platformok szakszerű kezelése, mérés és attribúció helyessége, adatvédelmi/brand irányelvek betartása.
• - Eredményesség és költséghatékonyság: konverzió, bevétel, ROAS/ROMI, CPA/CAC javulás; offline–online összekapcsolás bizonyított hatása.

16. Mesterséges intelligencia alapú megoldások

Az elmúlt években a Mesterséges Intelligencia (AI/MI, belefoglalva a generatív AI megoldásokat, illetve az agenteket is) megjelenése forradalmasította a marketing világát. Az AI nem csupán egy új technológiai trend, hanem egy olyan eszközkészlet, amely lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy jobban megértsék és hatékonyabban szólítsák meg a célközönségüket. Ma már a kampánytervezés és -elemzés majdnem minden részletében megkerülhetetlen szerepet játszik az MI, legyen szó akár adatok elemzéséről, predikciókról, médiatervezésről, konverzióoptimalizálásról, kép- vagy hangalapú, illetve szöveges tartalmak előállításáról. Az MI használata esetén lényeges, hogy az nem „pusztán” a kívülről látható eredményekben, produktumokban hagy nyomot, hanem a belső előkészítési, menedzselési, illetve kreatív folyamatokban is. Ha úgy érzi a pályázó, hogy hatékonyan és kreatív módon alkalmazta a mesterséges intelligenciát a marketing tevékenységében, adja be pályázatát ebbe a kategóriába is!

Pályázatban elvárt információk

• - pályázati adatlap a mesterséges intelligencia alapú megoldás(ok) leírásáról;
• - a használat területének meghatározása, a megjelenések, eredmények bemutatása;
• - a megvalósítást, eredményességet bemutató anyagok, információk (pl. belső folyamatok hatásának bemutatása, kampányértékelés, fotók, film, kutatási eredmények, sajtóvisszhang, stb.);
• - további információk elérhetősége pl. honlap, social media csatornák, etc.

Értékelési szempontok

• - célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása;
• - koncepcionalitás, stratégiai és taktikai integráltság;
• - kreativitás, unikalitás, egyedi eszközhasználat, vagy módszertan, új / újszerű belső folyamatok;
• - marketingeszközök cél- és szakszerűsége;
• - célok, célcsoport elérése, költséghatékonyság.

17. Komplex marketingtechnológiai megoldások

A kategória olyan fejlesztéseket és alkalmazásokat elismerését tűzte ki célul, amelyek martech/adtech eszközökkel teszik mérhetővé, automatizálhatóvá és skálázhatóvá a marketinget — az ötlettől egészen a konverzióig. Ide tartozik többek között: adat-infrastruktúra kialakítása (adatpiacok), mérés és attribúció (server-side tracking), a komplex automatizáció és AI-megoldások (prediktív modellek, személyre szabás, ajánlórendszer, tartalom- és kreatív generálás), kampány- és csatorna menedzsment (adtech integrációk, retail media, CRM/marketing automatizmusok, journey-management), az adatvédelem és megfelelés (Consent/CMP kezelés), valamint az új felületek (chat/voice commerce, RCS, shoppable media, AR/VR, live shopping) rendszerszintű integrálása, alkalmazása. Pályázni lehet új vagy továbbfejlesztett technológiai megoldással (pl. CDP-bevezetés, ajánlórendszer, AI-alapú szegmentáció, server-side mérés), integrációval/stack-építéssel (CRM+automata e-mail/SMS, adatkatalógus, data pipeline), vagy kísérletezési/optimalizálási rendszerrel (CRO, kreatív-variánsok, dinamikus árazás).

Pályázatban elvárt információk:

• - célok és üzleti probléma megadása az adatlapon; érintett csatornák/folyamatok, előtte–utána állapot bemutatása,
• - megoldás leírása: architektúra, integrációk, adatforrások, AI/algoritmus rövid magyarázata,
• - bevezetés és üzemeltetés ismertetése: idővonal, csapat/partnerek, költségkeret, compliance (GDPR/CMP),
• - eredmények bemutatása: kulcsmérőszámok (pl. konverzió, ROAS/ROMI, CAC/LTV, retenció, mérési lefedettség, idő-megtakarítás, etc.),
• - mellékletek benyújtása a jobb érthetőség kedvéért: képernyőképek, folyamatábrák, dashboard-részletek, kód-/pszeudokód-részlet, etc..

Értékelési szempontok 

• - Üzleti hatás és mérhetőség (ROMI, konverzió, idő-/költségmegtakarítás),
• - Technológiai minőség és illeszkedés (architektúra, adatminőség, skálázhatóság),
• - Innováció és AI-használat (új megközelítések, modellek, automatizáció),
• - Megvalósítás és integráció (kompatibilitás, marketing–IT együttműködés),
• - Compliance és etikai megfelelőség biztosítása (adatvédelem, transzparencia)
• - Reprodukálhatóság és bővíthetőség (playbook, más piacokra/termékekre átvihetőség).

18. Ügyfélélmény és lojalitásprogramok

A clienting, a marketing egyre erőteljesebben elkülönülő részterülete, amelynek fő célja és törekvése a már meglévő ügyfelek megtartása és további vásárlásra ösztönzése. Következetes vevőorientáció és vevő-közeliség jellemzi, magas szintű vevői elégedettségen alapuló erős és tartós kötődés kialakítására és fenntartására törekszik. A clienting az értékesítés, a marketing, a PR és a vállalati kommunikáció határterülete - közös feladata. Központi kérdései, hogy hogyan érhető el és tartható fenn a vásárlói elégedettség, illetve milyen termék, szolgáltatás, mely tevékenységek, milyen fajta kommunikáció biztosítja az elkötelezettség megteremtéséhez szükséges mértékű ügyfélélményt. Módszertana számos mérhető értékkel biztosítja a folyamatos fejlődést, amelyet korszerű technológiai megoldások támogatnak.

Pályázatban elvárt információk

• - pályázati adatlap a cég tevékenységének bemutatásával, az ügyfél-elégedettségi programok leírásával;
• - a cég jellemző ügyfélkörének mind méretben, mennyiségben, mind ágazati/tevékenységi jellemzőkkel való bemutatása;
• - az ügyfélkapcsolatokat jellemző filozófia, módszertan bemutatása;
• - mennyiben különül el az értékesítéssel és az ügyfélkapcsolatokkal foglalkozó munkatársak tevékenysége;
• - hogyan segítik a munkatársaikat az eredményesebb ügyfélkapcsolatok ápolása érdekében;
• - a megvalósítást, eredményességet bemutató anyagok (pl. elégedettségi mérések, értékelés, ügyféltalálkozó fotók, film / videó; kutatási eredmények, mérések, sajtóvisszhang stb.);
• - azon „hasznosítási” eljárást, ahogyan az elégedettség mérések tapasztalatait akár külső, akár belső változtatásokra felhasználták;
• - további információk elérhetősége pl. honlap;

Értékelési szempontok

• - célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása;
• - koncepcionalitás, integráltság, a márka - üzenet - platform illeszkedése;
• - kreativitás, unikalitás (egyediség);
• - az ügyfél-elégedettség érdekében végzett marketing tevékenység írott és íratlan szabályainak való megfelelés;
• - marketingeszközök cél- és szakszerűsége;
• - célok, célcsoport elérése (eredményesség), költséghatékonyság.

19. Rendezvények és esemény alapú aktivációk

Az adott cégnél, márkánál, megvalósított esemény/rendezvényes aktivitás, melynek célja a releváns célcsoportok személyes bevonása, elérése, a személyes márkakontaktus kialakítása, a termékelőnyök közvetlen bemutatása, a pozitív imázs elősegítése és a fogyasztói lojalitás erősítése. Rendezvények széles köre pályázhat: szakmai kiállítások, fesztiválok, kóstoltatás, road-showk, konferenciák, termékbemutatók, eladásösztönző promóciók, sajtótájékoztatók, szalon/üzlet megnyitó stb. vagy vállalati belső rendezvények, csapatépítő tréningek, munkatársak részére szervezett események, stb. egyaránt megjelenhetnek.

Pályázatban elvárt információk:

• - pályázati adatlap a rendezvény-esemény leírásával (megnevezés, cél, célcsoport, helyszín, időpont, szervezők, támogatók, stb.);
• - eseményterv, forgatókönyv bemutatása;
• - az eseményt kísérő marketingtevékenység bemutatása;
• - az esemény megvalósítását, eredményességet bemutató anyagok (pl. értékelés, fotók, film, kutatási eredmények, sajtóvisszhang, stb.);
• - további információk elérhetősége pl. honlap.

Értékelési szempontok 

• - célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása, esemény relevancia;
• - koncepcionalitás, integráltság a marketingkommunikáció egészébe;
• - kreativitás, unikalitás (egyediség), brandélmény elérése;
• - marketingeszközök cél- és szakszerűsége;
• - esemény célok elérése (eredményesség), költséghatékonyság.

20. Design és Kreatív kategória

Régóta igazságként kezelik, hogy a „content is king”. Ma viszont ehhez kötelezően párosul, hogy a „design is queen”. A design, a formatervezés, a vizuális eszközrendszer kifejezőképessége a modern technológiáknak köszönhetően legalább akkora közvetítőerővel bír, mint maga a tartalom. Egy márka, egy termék, egy szolgáltatás megfelelő vizuális csomagolás nélkül veszít piaci értékéből. Több múlik a találkozás pillanatán, mint sem azt elsőre gondolnánk. Így az esztétikum, a megfelelő információközlés és tájékoztatás az ergonómia és a funkcionalitás kiegyensúlyozott aránya elengedhetetlen korunk piacain. Gondoljunk csak arra, hogy milyen impulzusok érnek, amikor egy honlappal találkozunk, vagy egy formabontó csomagolással, vagy amikor csak egyszerűen szembejön velünk egy megragadó (zajból kitűnő) óriásplakát hirdetés.

Pályázatban elvárt információk:

• - pályázati adatlap a design és kreatív elemek és eredményeinek bemutatásával;
• - a design tervezés szakmai, elemzési megalapozásának bemutatása;
• - a design tervezés folyamata a koncepció készítésének és a márkastratégiai törekvéseihez illeszkedő bemutatása;
• - a design, kreatív elemek koncepciójának, alkalmazási szabályainak és szakmai indokoltságának bemutatása;
• - a design, kreatív elfogadottsága;
• - megjelenések bemutatása;
• - a megvalósítást, eredményességet bemutató anyagok (pl. értékelés, fotók, film, kutatási eredmények, sajtóvisszhang stb.);
• - további információk elérhetősége pl. honlap.

Értékelési szempontok 

• - célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása;
• - koncepcionalitás, integráltság a márka - üzenet - platform illeszkedése;;
• - kreativitás, unikalitás (egyediség);
• - marketingeszközök cél- és szakszerűsége;
• - célok, célcsoport elérése (eredményesség), költséghatékonyság.

21. Produkciós és nyomdai gyártások

Olyan audiovizuális és vizuális produkciós megoldások állnak a kategória fókuszában, amelyek lineáris / offline és digitális csatornákon egyaránt jelen vannak: televíziós és mozi (cinema) szpotok, CTV/OTT és online videóformátumok (pre/mid/post-roll, in-feed, short-form), márkázott tartalom (branded content), image/corporate film, termék-/szolgáltatás-promóció, szponzorációs és social videók, valamint a kategória lefedi a kiegészítő statikus/digitális OOH és nyomtatott anyagok (pl. citylight, plakát, POS) jól menedzselt kivitelezését is. Ezen felül az indoor és outdoor felületre tervezett megjelenések, amelyek összetett, és jól menedzselt nyomdai és grafikai kivitelezést igényelnek (pl. óriásplakát, city light, roll up, katalógus, banner, stb.). A pályázatok esetén kiemelten fontos a briefhez illeszkedő kreatív koncepció megvalósítása, a magas gyártási minőség (forgatás, motion design, hang- és színutómunka), a platform-specifikus optimalizálás és verzionálás/lokalizáció, valamint a mérhető hatás igazolása (elérés, láthatóság, emlékezeti vagy üzleti KPI-k).

Pályázatban elvárt információk:

• - pályázati adatlap a produkció leírásával (megnevezés, cél, célcsoport, támogatók, megjelenési paraméterek, költségek, stb.);
• - a produkciót kísérő marketing (kommunikációs) tevékenység bemutatása;
• - a produkció megvalósítását, eredményességet bemutató anyagok (pl. elérési, nézettségi mutatók; sajtóvisszhang, stb.);
• - további információk elérhetősége pl. kiinduló brief, honlap, etc.

Értékelési szempontok 

• - célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása;
• - koncepcionalitás, integráltság a marketingkommunikáció egészébe;
• - kreativitás, unikalitás (egyediség), brandélmény elérése;
• - marketingeszközök cél- és szakszerűsége;
• - célok elérése (eredményesség), költséghatékonyság.