III. Marketingmegoldások kategóriái
Direktmarketing-megoldások
A direkt marketing-megoldások a nem-bolti kiskereskedelem, illetve az értékesítés-ösztönzés fontos formáit kínálják napjainkban. Valamely reklámeszköz felhasználásával a megcélzott személyekkel történő közvetlen (direkt) kapcsolatfelvételre és (marketing) kommunikációra törekszik. Direkt marketing alkalmazásakor a vállalat közvetlen fogyasztói csatornákon keresztül, azaz közvetítők nélkül lép kapcsolatba a vevőkkel, szállít termékeket, illetve nyújt szolgáltatásokat. Minden, direkt marketinget alkalmazó cég mérhető reakció (válasz) kiváltására törekszik, ami rendszerint egy-egy megrendelés. Ezért a direkt marketinget közvetlen megrendelést alkalmazó marketingnek (direct-order marketing) is nevezik.
Pályázatban elvárt információk
- - pályázati adatlap a direkt marketing tevékenység leírásával;
- - megjelenések bemutatása;
- - a megvalósítást, eredményességet bemutató anyagok (pl. értékelés, fotók, film, kutatási eredmények, sajtóvisszhang stb.);
- - további információk elérhetősége pl. honlap.
Értékelési szempontok
- - célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása;
- - koncepcionalitás, integráltság, a márka - üzenet - platform illeszkedése;;
- - kreativitás, unikalitás (egyediség);
- - a direkt marketing tevékenység írott és íratlan szabályainak való megfelelés;
- - marketingeszközök cél- és szakszerűsége;
- - célok, célcsoport elérése (eredményesség), költséghatékonyság.