III. Marketingmegoldások kategóriái
Komplex marketing technológiai megoldások
A kategória olyan fejlesztéseket és alkalmazásokat elismerését tűzte ki célul, amelyek martech/adtech eszközökkel teszik mérhetővé, automatizálhatóvá és skálázhatóvá a marketinget — az ötlettől egészen a konverzióig. Ide tartozik többek között: adat-infrastruktúra kialakítása (adatpiacok), mérés és attribúció (server-side tracking), a komplex automatizáció és AI-megoldások (prediktív modellek, személyre szabás, ajánlórendszer, tartalom- és kreatív generálás), kampány- és csatorna menedzsment (adtech integrációk, retail media, CRM/marketing automatizmusok, journey-management), az adatvédelem és megfelelés (Consent/CMP kezelés), valamint az új felületek (chat/voice commerce, RCS, shoppable media, AR/VR, live shopping) rendszerszintű integrálása, alkalmazása. Pályázni lehet új vagy továbbfejlesztett technológiai megoldással (pl. CDP-bevezetés, ajánlórendszer, AI-alapú szegmentáció, server-side mérés), integrációval/stack-építéssel (CRM+automata e-mail/SMS, adatkatalógus, data pipeline), vagy kísérletezési/optimalizálási rendszerrel (CRO, kreatív-variánsok, dinamikus árazás).
Pályázatban elvárt információk:
- - célok és üzleti probléma megadása az adatlapon; érintett csatornák/folyamatok, előtte–utána állapot bemutatása,
- - megoldás leírása: architektúra, integrációk, adatforrások, AI/algoritmus rövid magyarázata,
- - bevezetés és üzemeltetés ismertetése: idővonal, csapat/partnerek, költségkeret, compliance (GDPR/CMP),
- - eredmények bemutatása: kulcsmérőszámok (pl. konverzió, ROAS/ROMI, CAC/LTV, retenció, mérési lefedettség, idő-megtakarítás, etc.),
- - mellékletek benyújtása a jobb érthetőség kedvéért: képernyőképek, folyamatábrák, dashboard-részletek, kód-/pszeudokód-részlet, etc..
Értékelési szempontok
- - Üzleti hatás és mérhetőség (ROMI, konverzió, idő-/költségmegtakarítás),
- - Technológiai minőség és illeszkedés (architektúra, adatminőség, skálázhatóság),
- - Innováció és AI-használat (új megközelítések, modellek, automatizáció),
- - Megvalósítás és integráció (kompatibilitás, marketing–IT együttműködés),
- - Compliance és etikai megfelelőség biztosítása (adatvédelem, transzparencia)
- - Reprodukálhatóság és bővíthetőség (playbook, más piacokra/termékekre átvihetőség).