I. Stratégiai marketing kategóriák:
Cross-border & Multi-market Marketing
A növekedés egyik ígéretes, vágyott útja a nemzetközi piacokra történő lépés; ez a kategória azokat a marketingmegoldásokat ismeri el, amelyek határokon átívelve teszik eredményessé egy márka terjeszkedését. A kategóriában olyan pályázatokkal érdemes nevezni, amelyek több országban vagy régióban valósítanak meg egységes, mégis lokálisan releváns marketinget és értékesítést: piacra lépés, márka- és üzenetlokalizáció, csatorna- és partnermodell, jogi/nyelvi/kulturális adaptáció, mérhető növekedés (akvizíció, aktiváció, retenció, bevétel). Pályázni stratégiával, kampányokkal, valamint konkrét eszközöket felsorakoztató marketing- és kommunikációs megoldásokkal egyaránt lehet. Előnyt jelent a skálázható működés, az egységes márkakeretrendszer, a lokális validáció és adatvezérelt optimalizálás. A bírálat fő szempontjai a következők lesznek: a pozicionálás és lokalizáció minősége, végrehajtás és integráció (marketing–sales–partnerháló), kreativitás, költséghatékonyság és a bizonyított üzleti hatás több piacon.
Pályázatban elvárt információk:
- - Pályázati adatlap kitöltése: célok, célpiacok/országok, célcsoportok/personák, üzenetek, csatornák, időzítés, opcionálisan költségkeret / volumen.
- - Piacra lépési terv bemutatása országonként/régiónként: lokális pozicionálás, árképzés, értékesítési és partner-/disztribúciós modell, ügyfélszolgálat.
- - Lokalizáció és adaptáció eredményeinek bemutatása: márka- és üzenetlokalizáció, nyelvi/kulturális/jogi megfelelés, kreatív- és csatornaadaptáció, web/app/local SEO, fizetési/logisztikai megoldások alkalmazása / adaptálása.
- - Eredményesség és hatékonyság: országonkénti KPI-k és bizonyítékok (akvizíció, aktiváció, retenció, bevétel, ROMI, CAC/LTV), média- és csatornateljesítmény, partnerhálózat eredményei.
- - Mellékletek, hivatkozások: kampányminták (kreatívok, landingek), sajtó/PR, esettanulmányok, dashboard-részletek, honlap/boltoldal linkek.
Értékelési szempontok:
- - Stratégiai megalapozottság: piac- és versenykörnyezet feltárása, célok üzleti indokoltsága, piacpriorizálás
- - Lokalizáció minősége: pozicionálás és üzenetek helyi relevanciája, kulturális érzékenység, jogi-megfelelés.
- - Végrehajtás és integráció: marketing–sales–partnerháló összehangolása, csatorna- és funnelmenedzsment szakszerűsége.
- - Kreativitás és egyediség: megkülönböztető megoldások, márka-konzisztencia megléte több piacon.
- - Eredményesség és költséghatékonyság: mérhető üzleti hatás bemutatása (pl. bevétel, NRR/retenció, ROMI), hatékony erőforrás-felhasználás bemutatása.
- - Skálázhatóság és fenntarthatóság igazolása: tanulások átvihetősége új piacokra, hosszú távú működés fenntartása.