Pályázati kategóriák
1. Rendezvény-esemény kategória (Event-marketing)
Az adott városban, településen, térségben megvalósított esemény, rendezvény-program, melynek célja valamely releváns (üzleti, szakmai, civil, lakossági (helyi, turisztikai), politikai stb.) célcsoport elérése, tájékoztatása, megnyerése, ezáltal az ismertség növelése, a pozitív városkép, imázs alakítása. A rendezvények széles köre pályázhat: a szakmai kiállítások, kulturális, sport, művészeti (zenei, színházi, film stb.) fesztiválok, turisztikai célú, hagyományőrző, gasztronómiai jellegűek egyaránt megjelenhetnek.
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap a rendezvény-esemény leírásával (megnevezés, cél, célcsoport, helyszín, időpont, szervezők, támogatók, források stb.);
- rendezvényterv és esetleg a tervezési forgatókönyv bemutatása;
- a rendezvényt kísérő marketingtevékenység és azok költségnagyságrendjeinek bemutatása;
- a rendezvény megvalósítását, eredményességét bemutató anyagok (pl. értékelés, fotók, film; kutatási eredmények, sajtóvisszhang stb.);
- további információk elérhetősége pl. honlap.
Értékelési szempontok:
- a rendezvényi célok, tartalmak relevanciája, célcsoportok meghatározása;
- tudatosság, integráltság – illeszkedés a város marketingjéhez;
- kreativitás, egyediség;
- rendezvényszervezési szempontoknak való megfelelés;
- marketing eszközök cél- és szakszerűsége;
- rendezvénycélok elérése, költséghatékonyság.
2. Marketingkommunikációs megoldások és tartalom kategória
A külső és belső célcsoportok felé (pl. a helyi jelenlegi és leendő lakosok, vállalkozások, befektetők, turisták stb.) irányuló, marketingprogramokkal és kampányokkal és az azok keretében megvalósuló - elsősorban kommunikációs megoldásokkal lehet pályázni:
- a város weboldala-, közösségi média felületei;
- imázsfilm, s egyéb célzott videoanyagok;
- kiadványok: nyomtatott kiadványok, közterületen való megjelenések (plakát/óriásplakát, citylight, hirdetőtábla stb.);
- innovatív média-használat;
- direkt marketing megoldások (pl. szórólap);
- és egyéb pl. podcast, ambient marketing megoldásokkal.
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap a kommunikációs eszköz, kampány leírásával;
- a kommunikációs terv és megfontolásainak (célcsoport, célok stb.) bemutatása;
- az eszköz vagy kampány üzenet-tartalmának, kreatív elemeinek bemutatása;
- a megvalósítás bemutatása, hatásainak jellemzése;
- a marketingkommunikáció eredményességének bemutatása, hatásossága és mérése, a költséghatékonyság célszerűségének bemutatása.
Értékelési szempontok:
- a célcsoport és célkijelölés indokoltsága;
- a kommunikációs megoldás relevanciája;
- tudatosság, integráltság – illeszkedés a város egészének marketingjéhez;
- kreativitás, egyediség;
- marketing eszközök alkalmazásának szakszerűsége;
- kommunikációs célok elérése, költséghatékonyság igazolása.
3. Marketingstratégia, márka és identitásépítési, arculati program
Ebbe a kategóriába várjuk azokat a marketingstratégiai és programterveket bemutató pályázatokat, amelyek az adott város, település pozícionálása, egyedi márka-elemeinek meghatározása, az ahhoz kapcsolódó arculattervezés, valamint mindezekre épülő különböző piaci értékesítést, imázsépítést támogató, vagy éppen befektetéseket szervező komplex marketingtevékenységről, tervekről, menedzsment, szervezeti megoldásokról szólnak.
- városmarketing stratégia készítésének, tartalmának indoklása;
- a város márkáját, imázsát tartalmilag építő területek, értékek, adottságok és pozícionálási, belső és külső identitásának építését megalapozó tervek bemutatása;
- a város, település, térség adottságait, termékeit, vonzerejét, szolgáltatásait, lehetőségeit realizáló, azt támogató marketingprogram (pl. TDM-marketing, gazdaságfejlesztési marketing program) és üzenetrendszer bemutatása és az ehhez kapcsolódó;
- design megoldások, például arculattervezés saját kommunikációs felületeken, vásárolt felületeken, közterületen.
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap kitöltése a stratégiai tervezés folyamatának bemutatása, a főbb elemzési eredmények bemutatása;
- stratégiai célok felvázolása és indoklása;
- a város vonzerejét, szolgáltatásait, lehetőségei realizálását támogató marketing program bemutatása;
- a város marketingstratégiai, identitás és márkaépítő törekvéseinek, az arculati tervezés folyamatának, koncepció készítésének, költségeinek bemutatása;
- a kreatív elemek koncepciójának, alkalmazási szabályainak és szakmai indokoltságának bemutatása;
- a stratégiai tervek, programok, arculat támogatottsága, elfogadottsága.
Értékelési szempontok:
- a célcsoport és célkijelölés indokoltsága;
- stratégiai, koncepcionális teljesség, megalapozottság;
- a tervezés folyamata;
- a marketing megoldások relevanciája;
- tudatosság, integráltság – illeszkedés a városfejlesztés stratégiai és operatív törekvéseihez;
- a pozícionálás, arculat alkalmazásának szakszerűsége;
- kreativitás, egyediség;
- a célok elérése, költséghatékonyság igazolása.
4. Városfejlesztési, pályázati projektek marketingje
Ebbe a kategóriába olyan marketing megoldásokat várunk, melyek azért készültek, hogy a település, a város különböző fejlesztési stratégiai irányai pl. smart-city, belvárosfejlesztés, gazdaság, befektetésösztönzés, helyi termék, kulturális, környezet- és egészségvédelem, szociális vagy éppen turisztikai fejlesztés érdekében konkrét projektek, pályázatok, akciók készítésének, elfogadtatását, megvalósítását szolgálják, úgynevezett kísérő marketing és kommunikációs megoldások) - (Projekt-marketing)
Pályázatban elvárt információk:
- pályázati adatlap kitöltése a projekt és a marketing tevékenység leírásával;
- a marketing szerepének bemutatása a projekt előkészítésében, tartalmának meghatározásában;
- a projekt-marketing célok és célcsoportok bemutatása;
- a stratégiai és operatív marketing program megalapozási, elemzési hátterének és konkrét eszközrendszerének bemutatása, indoklása;
- a célok elérése érdekében végzett marketing tevékenység realizálásának bemutatása;
- a marketing program eredményességének, hatásosságának és hatékonyságának bemutatása.
Értékelési szempontok:
- a program szakmai megalapozottsága;
- a marketingprogram relevanciája, a fejlesztési projektnek való megfelelés;
- tudatosság, integráltság a város, a település egész marketingjéhez;
- kreativitás, egyediség;
- marketing eszközök alkalmazásának szakszerűsége;
- a program elfogadottsága, hatásosságai, költség-oldali eredményességének bemutatása.